Planeación Estratégica en Marketing y Comunicación Digital

Metodología básica de planeación: Si no hay objetivos, no hay rumbo

La planeación estratégica es definida como un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin.

Crear metas claras y bien elaboradas es el primer paso previo a cumplirlas, y en el management, se usan distintos métodos que permiten reducir el tiempo a cada actividad, y más importante cumplirlas de manera eficiente.

Metas SMART deben compartir 5 características:

  • Specific
  • Measurable
  • Attainable
  • Relevant
  • Time - Bound
  1. Específicos: Hay que ser muy claros. Rudyart Kipling dice: “Tengo seis servidores honrados (que me enseñan todo lo que sé) Sus nombres son: Qué, Por qué, Cuándo, Cómo, Dónde y Quién”.
  2. Medibles: Hay establecer metas cuyos resultados puedan medirse.
  3. Alcanzable: realistas.
  4. Relevante: «¿Qué acciones me acercan o no a lo que deseo lograr?». Pregúntate eso y “no te vayas mucho por las ramas”.
  5. Tiempo limitado: Ten una fecha de inicio y una fecha límite.

Proceso de planificación de Medios

  1. Investigación
    1.1 Verticales
    1.2 Horizontales
    1.3 Noticias
    1.4 Media Vendors
    1.5 Opciones de Medios
  2. Planificación
    2.1 Page Views
    2.2 Impresiones
    2.3 Visitantes únicos
    2.4 Subscriptores
  3. Compra
    3.1 RFP
    3.2 CPMs
    3.3 CPCs
    3.4 CPAs
  4. Producción
    4.1 Rich Media
    4.2 Banners
    4.3 Text Links
    4.4 Adwords
    4.5 Emails
  5. Tráfico
    5.1 Tamaño
    5.2 Peso
    5.3 Click tags
    5.4 Especificaciones técnicas
  6. Adserving
    6.1 Ad-server
    6.2 Frequency cap
    6.3 IP targeting
  7. Reporte
    7.1 Click Through
    7.2 View Through
    7.3 Conversion
  8. Optimización
    8.1 Exclusión
    8.2 Redistribución

Cultura del registro

  • Evernote
  • Twitter
  • Instagram
  • Facebook

Principales herramientas de investigación e identificación de tendencias.

Google Trends: es una herramienta que permite visualizar de qué manera varía con el tiempo, el volumen de búsqueda de una determinada palabra clave. Con Google Trends también se puede comparar la variación de volumen entre dos o más keywords.

Google Keyword Planner: es una combinación de las antiguas herramientas Keyword Tool y Traffic Estimator. Herramienta de Planificación de Palabras Clave Keyword Planner es gratuita. Keyword Planner nos da ideas sobre palabras clave y grupos de anuncios (útil en el caso de que queramos usar la publicidad Adwords) atendiendo o basándose en 3 factores a elegir:

  • Términos que consideramos representativos de nuestro producto o servicio
  • Página a la que va destinada el tráfico que queremos conseguir (página de aterrizaje).
  • Categorías del producto o servicio.

Después de introducir las palabras clave manualmente o bien mediante un fichero CSV podremos obtener las estimaciones de tráfico (número de clics, número de impresiones) para dichas palabras clave en función del presupuesto que fijemos. Aparece una gráfica que puede ser presentada atendiendo a tres criterios a nuestra elección: por clics diarios (opción por defecto), por número de impresiones y por coste al día.

adCuality.com la herramienta que monitorea la publicidad online. Primera herramienta de monitoreo de publicidad online en tiempo real. Esta permite conocer la actividad publicitaria de los anunciantes en internet al instante y en detalle para medios, agencias y anunciantes.

La Publicidad no es un Gasto, es una Inversión. Lo primero que debemos tener en cuenta, es que cuando se trata de publicidad para nuestra empresa, ésta nunca va a ser un gasto, sino que por el contrario, será una inversión.

Israel Estrada

Israel Estrada

Emprendedor Mexicano dedicado a la producción multimedia en mi región. Me gusta compartir mis ideas y colaborar en proyectos diversos. Si deseas colaborar no dudes en ponerte en contacto.

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